Zealand Pharma - Umgestaltung der Arbeitgebermarke
Die Aufgabe
In einer wettbewerbsintensiven Branche erkannte Zealand Pharma die Notwendigkeit, seine Arbeitgebermarke neu zu beleben, um Spitzentalente anzuziehen und zu halten. Nach einer Änderung der Strategie wollte Zealand seine Identität als engagiertes Forschungs- und Entwicklungsunternehmen hervorheben.
In Zusammenarbeit mit Zealand Pharma haben wir eine umfassende Employer-Branding-Strategie entwickelt und die Employer Value Proposition (EVP) des Unternehmens aktualisiert.
Die Herangehensweise
Wir begannen damit, die Kernwerte, die Mission und die Ambitionen von Zealand in eine kohärente Erzählung zu integrieren und die Konsistenz über alle Kommunikationskanäle hinweg sicherzustellen. Diese Erzählung wurde durch ansprechende Inhalte zum Leben erweckt, darunter Mitarbeiterberichte, Fotoshootings und Videos, die die lebendige Kultur von Zealand zeigen und das Unternehmen als bevorzugten Arbeitgeber positionieren.
Wir entwickelten die "Meet the Zealanders"-Serie, um eine Sammlung von Mitarbeitergeschichten für den internen und externen Gebrauch zu erstellen und die Inhalte für die neue Website, die sozialen Medien und das Intranet von Zealand zu optimieren.
Das Ergebnis
Die Umgestaltung des Employer Branding von Zealand Pharma zeigt, welche Auswirkungen es auf das Image und die Attraktivität eines Unternehmens haben kann.
Das Projekt zeigt, wie strategisches Employer Branding die Fähigkeit eines Unternehmens, Top-Talente in der Branche anzuziehen und zu halten, erheblich beeinflussen kann.
Laut einer MedWatch-Umfrage unter fast 4.000 Personen wurde Zealand Pharma kürzlich mit dem zweitbesten Image unter 37 großen Life-Science-Unternehmen in Dänemark ausgezeichnet. Außerdem erzielte Zealand Pharma die größte Gesamtverbesserung und belegte Platz 1 bei der Einbeziehung der Mitarbeiter in wichtige Entscheidungen.
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