Carlsberg Gruppe - Sail '22, Globale Strategie
Vorbereitung auf künftiges Wachstum, hat die Carlsberg-Gruppe eine neue globale Strategie mit dem Titel SAIL '22 ein. Um die Mitarbeiter auf allen Ebenen des Unternehmens in die Umsetzung der Strategie einzubinden, war eine klare und konsistente Kommunikation erforderlich, die eine aktive Beteiligung auf allen Ebenen des globalen Unternehmens ermöglicht.
Eine ganzheitliche und ansprechende Strategiekommunikation
Unser Ansatz bestand darin, ein kreatives Gesamtkonzept zu entwickeln, um die Strategie zum Leben zu erwecken. Die Kommunikationskampagne umfasste Elemente vor, während und nach der Einführung der Strategie, die darauf abzielten, Schlüsselbotschaften abzustimmen und länderübergreifend das Engagement von Führungskräften, Management und Mitarbeitern zu wecken. Wir wollten die Führungskräfte in den Vordergrund stellen und sie in die Lage versetzen, ihre Teams in die Aktivierung der Strategie in ihrer täglichen Arbeit einzubinden.
"Durch die Erstellung eines kompletten "gebrauchsfertigen" Kommunikationspakets zur Information und Einbindung der Mitarbeiter, kombiniert mit einem globalen Plan mit klaren Meilensteinen für alle Führungskräfte, konnten wir eine konsistente und wirkungsvolle globale Einführung erreichen. Der Fokus auf visuelle Wirkung und einfache Botschaften war ein entscheidender Erfolgsfaktor."